• Super reklamodawcy 2014 roku – ranking IMM

    Elementy, które stanowią o sile marki to między innymi: jakość usług, rozpoznawalność, cena, historia, opinie konsumentów i ekspertów. Producenci, którzy walczą o najwyższe miejsca w rankingach, stawiają na szali często wysokie zasoby finansowe, by przyciągnąć odbiorcę i na trwałe zagościć w jego świadomości oraz sferze potrzeb - w domyśle, realizowanych dzięki oferowanemu produktowi lub usłudze. Podejmują różnorodne promocyjne kroki z szerokiego wachlarza działań marketingowych, by uzyskać powyższy efekt. W Instytucie Monitorowania Mediów sprawdziliśmy na potrzeby plebiscytu „Superbrands”, jakie środki na reklamę przeznaczają „super reklamodawcy” 2014 roku oraz, co najważniejsze, gdzie i jak mówi się o nich w kopalni opinii obecnych i potencjalnych konsumentów, czyli w social mediach i na portalach internetowych. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Siła młodości czy doświadczenia? Google, Lego i YouTube najsilniejszymi markami w Polsce

    Google, Lego oraz YouTube to marki, które stanęły na podium w dziewiątej edycji projektu Superbrands. W zestawieniu TOP20 znaleźli się także przedstawiciele z polskim rodowodem – Allegro, Tymbark oraz E.Wedel. W proces oceny zaangażowanych było ponad 15 tysięcy polskich konsumentów oraz 65 ekspertów branżowych, co sprawia, że Superbrands to jedno z najszerzej zakrojonych badań siły i wizerunku marki w Polsce. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Czas na mobilny branding

    Pewnie nie zdajemy sobie do końca z tego sprawy, ale rewolucja mobilna niesie ze sobą głębsze konsekwencje, niż wcześniejsze pojawienie się na rynku telewizji, a nawet komputerów. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Zień i Centrum Nauki Kopernik obok Coca-Coli i Apple wśród najsilniejszych marek konsumenckich na polskim rynku

    Superbrands po raz kolejny wyróżniło najsilniejsze marki konsumenckie na polskim rynku. 15 tysięcy konsumentów oceniło ponad 2000 marek w 26 kategoriach, doceniając, obok popularnych marek światowych, rodzime marki jak Centrum Nauki Kopernik. Zwieńczeniem edycji 2013/2014 będzie jubileuszowa gala z okazji 10-lecia projektu w Polsce. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Świat reklamy PL 2013

    Czy agencje i domy mediowe potrafią sprostać dzisiejszym wyzwaniom marek? Czy polska reklama balansuje na linie i nie wiadomo, na którą stronę tej liny spadnie? Bo nie zanosi się żeby doszła do końca sznurka, acz bardzo jej tego życzę. Skąd takie twierdzenie? CZYTAJ WIĘCEJ
  • Różne znaczenia siły marki. Siła w wartościach dodanych vs. w dostępności

    Często posługujemy się pojęciami i terminami, których znaczenie nie jest do końca jasne. Nie ma w tym nic strasznego. Dopóki mniej więcej wiadomo, o czym mówimy, lepiej mieć mętne pojęcie, niż nie mieć żadnego. Doskonałym przykładem jest "inteligencja": zawodowi badacze mają kłopot w dokładnym określeniu, co to jest i jak ją mierzyć. A jednak bez trudu oceniamy, czy ktoś jest inteligentny, czy też niestety nie bardzo. Problemy pojawiają się dopiero wówczas, gdy niedokładnie określone pojęcie może mieć różne, rozłączne znaczenia. Do pewnego stopnia jest tak właśnie z "siłą" marki. CZYTAJ WIĘCEJ